成为腾讯，或许是搜狗最好的结局【赛博体育官方网站】

查阅近期行情　　标准化搜寻消失背后,在搜寻 的战场上,再度重燃新的 的硝烟。　　文丨小北　　编辑丨杨旭然　　本文核心观点　　1.搜狗快速增长陷于瓶颈,被腾讯并购也许是 搜狗最差 的结局；　　2.根本原因是 搜寻分化,标准化搜寻正在消失；　　3.巨头间 的搜寻暗战暗流涌动,搜狗 的重新加入将强化腾讯 的实力。　　7月27日,有消息称之为腾讯将全资并购搜狗,交易价格为每股9美元。

如果交易已完成,搜狗将沦为腾讯 的全资子公司,搜狗也将从纽约证券交易所注销。　　之后,搜狗发布公告称之为接到腾讯向公司收到 的可行性非约束性并购契约。

　　搜狗CEO王小川在朋友圈也发文称之为：“感激腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力、产品创新能力 的接纳。接下来不会对涉及事宜展开严肃 的辩论和取决于,让搜狗需要持续为用户建构更大 的价值。”　　腾讯为何忽然全资并购搜狗？搜寻格局二十年仍未变动,此时又生子变局 的根本原因是 什么？2020年,头条、阿里都在加码搜寻,腾讯与搜狗 的联姻,将为这场巨头暗战带给怎样 的影响？　　也许是 搜狗最差 的结局　　此时拒绝接受腾讯 的全资并购,于搜狗而言,称得上一个好自由选择。

　　事实上,当下搜狗正在快速增长衰退 的泥沼中绝望。　　据搜狗2020年Q1财报,在宏观经济快速增长上升、新冠疫情等多重不利因素 的影响下,2020Q1搜狗总营收2.57亿美元,同比快速增长2%。

　　财报表明,搜狗 的收益来自两大部分：互联网广告（搜狗搜寻、搜狗收益法等）、智能硬件（以AI录音笔居多）。其中,搜寻及其涉及业务是 搜狗 的主力营收业务,贡献了多达9成 的营收。　　然而这项主力业务快速增长近乎衰退。

财报表明,2020Q1搜寻及搜寻涉及业务 的营收为2.376亿美元,同比快速增长1%,营收占到比92.5%。　　事实上,2019年起,搜狗 的快速增长瓶颈就早已经常出现。

2019年搜狗总收入11.7亿美元,相比2018年 的11.24亿美元同比快速增长4%。归属于搜狗公司 的净收入为8910万美元,而2018年为9880万美元。

　　主营业务快速增长上升,搜狗也仍然在不遗余力地找寻新的 的增长点。AI输入法、AI智能硬件被寄予厚望。

2019年8月,搜狗输入法引进AI助手,获取了引荐服务。今年3月,搜狗录音笔公布了两款核心产品。

　　探寻也初见成效。2020 Q1,搜狗来自其它业务 的营收同比快速增长6%,为1970万美元,主要归功于AI录音笔 的销售上升。

　　但占比严重不足8% 的新业务,体量足以拉起整个公司业绩。　　除此之外,营业成本也在明显快速增长。

　　2020 Q1,搜狗营业成本为2.17亿美元,同比快速增长18%,近超强营收增长速度。其中,流量提供成本高约1.813亿美元,同比快速增长27%。　　收益上升,营业成本明显快速增长,带给了毛利率 的下降。　　2020 Q1,搜狗 的毛利润仅有为4026万美元,同比下降40.9%,毛利润率为15.7%,刷新2018年以来 的低于记录。

而一般来说情况下,互联网公司只有做30%以上 的毛利率,才有机会构建盈亏均衡。　　最后 的结果是 ,2020 Q1搜狗产生了逾3000万美元 的净亏损,比上年同期不断扩大10倍以上。　　快速增长衰退,新的业务无法拉起一片天。

在主营业务近乎衰退 的情况下,也无法有对AI展开长年投放 的底气。　　此时自由选择被腾讯全资并购,于搜狗而言,也许是 最差 的结局。　　道别标准化搜寻　　事实上,不仅是 搜狗,快速增长衰退是 整个搜寻行业面对 的共通问题。

多年来占有搜寻大哥方位 的百度,2019财年网络营销营收同比下降5%,全年总营收同比快速增长5%。　　搜寻仍然能为公司带给强大快速增长。

其根本原因是 ,移动互联网时代,搜寻不道德被分化至各个移动App中,横向类应用于分食流量,标准化搜寻正在消失。　　在PC时代,搜索引擎是 互联网 的唯一入口,用户 的大多数网际网路不道德都可以在搜索引擎内已完成。

听音乐有百度MP3、社交有百度贴吧、查资料有百度百科……巅峰时期,百度 的内容产品线多达21条,其中七八个用户量过亿。　　而移动 的彼此之间联网时代,这些不道德被分化至各类横向App应用于——商品搜寻去淘宝、音乐搜寻去网易云、旅游信息搜寻去携程、查找好文章去微信公众号、知乎......　　这就造成了,没一个搜索引擎可以通吃整个移动时代 的信息,“全网搜寻”不复存在。搜索引擎 的价值和地位,从PC时代唯一 的流量入口,到“泯然众人矣”。

　　而凡是 以某种信息形式挤满起一定流量 的玩家,在某个细分领域构成一定生态规模 的玩家,都可以发售自己 的搜索引擎。　　比如今日头条。　　2020年2月17日,“头条搜寻”上线,随后旋即“头条百科”也悄悄上线。

其背后倚赖 的是 响音、今日头条、头条号等产品矩阵联合构筑一起 的总月活多达15亿 的内容大生态。　　阿里也再度加码搜寻。今年,向来高调 的夸克,开始经常出现在机场、地铁 的广告屏上。

6月,夸克在的组织架构上下降为智能搜寻业务部,并首次大规模积极开展对外宣传。　　2019年12月,微信也宣告将微信搜寻月升级为“微信搜一搜”,对外开放小程序、游戏、百科以及医疗咨询等二十多种内容形式,终端ZAKER、知乎、豆瓣等更加多外部资源,升级后 的侦一搜可以触达20多种信息服务。

　　标准化搜寻消失背后,在搜寻 的战场上,再度重燃新的 的硝烟。　　腾讯搜寻实力强化　　搜狗 的重新加入,将强化腾讯在这场战争中 的实力。　　腾讯曾多次是 有自己 的搜寻业务 的。2006年,腾讯就曾发售SOSO（搜搜）,中举与当时 的百度、谷歌、雅虎决天下。

　　由于技术实力严重不足,搜搜年所由Google获取技术支持。　　2010年,腾讯更加推崇搜寻,搜搜并转由腾讯独立国家研发,并正式成立搜寻事业部。2012年,搜搜被精简区分为搜寻技术部,搜寻产品部和社区搜寻部。

　　此时搜寻格局已以定,但搜搜一直不知起色。2013年9月,腾讯宣告以4.48亿美元战略大股东搜狗,将搜搜和QQ输入法划归搜狗,腾讯持有人新的搜狗36.5% 的股份。

　　而此时搜寻格局再次失和,除了搜寻分化,标准化搜索引擎价值上升之外,搜寻背后 的技术也再次发生了根本性变革,AI、语音搜寻、图片搜寻、科学知识图谱等新技术,也是 竞争点——向来在搜寻技术上更为脆弱 的腾讯,如果此次连技术壁垒都没,更加何谈其它？　　搜狗多年在搜寻领域 的技术累积,对腾讯毫无疑问是 一种有序。　　除此之外,在当下宏观经济上升,各家巨头营收力弱 的大背景下,搜寻业务对各家巨头 的营收快速增长,也是 一种强有力 的补足。

　　不同于用户对信息流 的被动拒绝接受,搜寻是 用户 的主动不道德,市场需求更为准确,广告 的转化成效率更高,盈利能力也就更加强劲。　　在当下零和游戏 的大环境中,一项需要很快所求 的业务,对谁都是 最重要 的。

　　结语　　如果并购顺利,于互联网老兵“搜狗”而言,16年 的搜寻老二生涯将所画上句号。在自身早已无法与时代对付 的情况下,重新加入中国市值第一、第二低 的互联网巨头腾讯,也称得上最差 的结局。　　于腾讯而言,搜寻业务 的增强,也将助力其流量转化成,构筑生态闭环,向超级App之路更加将近一步。　　市场也给了这场“双赢”游戏一个好 的对系统。

　　截至新闻报道,搜狗 的股价盘前涨幅已多达48%,股价为8.51美元,市值减少了大约11亿美元,总市值为32.61亿美元。

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